商标用个人名义还是公司名义注册？

**各有优劣，按需选：****个人名义**——公司与个人债务隔离（公司出事商标不被执行）、转让给公司主体时要做公证手续稍繁；**公司名义**——资产入表（融资、上市时是可估值无形资产）、内部流转方便，但公司债务纠纷时商标会被一并执行。

跨境电商常见组合：**用香港/美国公司主体注册+公司持有**——和店铺主体、收款主体保持一致，亚马逊品牌备案时链路最顺。**主体一致性原则**：商标持有人、店铺公司、收款账户最好都是同一主体，任何一环不一致，平台审核时都要多交一层证明材料。注册前把主体架构定好，比注册后再变更省一半钱。